百年老榜Billboard越来越与时俱进，中国却为何还没出现自己的Billboard？
近日，全球最具影响力的音乐排行榜——美国Billboard（音乐杂志公告牌）发布消息：从2018年开始，将对旗下THE HOT 100等多个榜单的计算策略进行调整，Apple Music、Spotify在内的付费音乐订阅服务将获得更高的计算权重。
Billboard排行榜计算策略的改变、付费订阅对结果产生更大影响，都意味着，流媒体已被主流音乐产业作为重要的市场驱动、收入来源所接纳，而作为全世界音乐的风向标，这个改变反映了Apple Music、Spotify等流媒体在音乐行业日益增强的话语权。
Billboard的与时俱进，Apple Music、Spotify的扬眉吐气，不得不让人反思国内的音乐市场现状，我们自己的Billboard在哪里？为什么一直是难产的状态？如今有没有可以迅速搞定可能？或许回溯下Billboard近年来的发展历程，能有些启发。
流媒体诞生后的Billboard之变
Billboard最初以杂志形态问世，到1913年出品第一份音乐榜单之后，就一发不可收拾，目前全球范围内有超过200个不同类型、语言的榜单，并每周更新。
2003年7月12日，Billboard开设了Hot Digital Tracks，标志着这个有着100多年历史的古老榜单，开始关注起数字音乐的下载路径。
时隔不到两年，Billboard又开设Hot Digital Songs，要知道Billboard追踪数字音乐之早——全球最大的流媒体音乐平台Spotify，在这个时候都还没诞生（2008年在瑞典斯德哥尔摩上线）。Hot Digital Songs的开榜，也被多认定是“音乐下载时代”的开端。
2012年3月24日，Billboard开设了On-Demand Songs榜单，即主动流媒体榜，当时包括Rhapsody、MOG、Spotify等流媒体平台（详见下图），都被纳入为数据来源。榜单的计算，以订阅收听量及捆绑服务下载量为依据，标志着流媒体付费收听开始被Billboard关注起来了。
在此次Billboard提高付费订阅的影响权重前，付费订阅只是众多衡量标准中微不足道的一环。我们以Billboard最受关注的榜单之一THE HOT 100为例，其评分权重此前依次为实体销量数据-电台收听数据-流媒体收听数据。
而随着流媒体音乐平台的崛起，付费订阅习惯的养成，实体唱片销量和电台收听频率的下降，流媒体数据“含金量”明显高于其他两项数据，更能代表市场、受众的选择，这也正是Billboard调整计算策略的根本原因。
从其发展历程不难看出，Billboard不仅是流行音乐发展的风向标，更是音乐行业变化的反映器。作者认为一个类Billboard化的行业权威评价体系，是市场正循环发展的核心表现和关键驱动：
核心表现： 榜单的产生需要基于成熟、透明的市场环境，以及相对打通的数据库；
关键驱动： 在创作层面，榜单是受众偏好的集中反映，能够为音乐创作指引方向、激励创新；在发行层面，榜单的数据来源是渠道价值的动态表现，能够指导音乐发行的资源分配，鼓励多元渠道/平台的配合与竞争，甚至能加速新兴市场的成熟，比如Billboard提高付费订阅计算权重，一边是对市场环境的反应，一边也刺激流媒体市场付费订阅再提速。
可以说，有榜单就有方向，有方向就有市场，有市场就有产品，有产品就有投资，有投资就有人才……这是一个市场正循环。
中国自己的Billboard难产很久了
回过头，国内音乐市场成熟度与美国（退一步就算是日本、韩国）都相差甚远，以至于一档《中国有嘻哈》才刚刚让落后邻国5-6年的Hip-hop Run起来，其背后原因很多，缺少Billboard这样的评价体系便是之一。评价体系是市场竞争的表现，没有竞争对手的跟随和超越，没有评价体系施加竞争压力，很难有作品的优化和改善。
中国音乐产业并不是不想做评价体系，这个“江湖”一直暗潮汹涌。
流媒体崛起前，央媒主导的榜单层出不穷，比如全球华语音乐榜中榜（中央电视台、上海东方传媒集团主导），MusicRadio中国TOP榜（中央人民广播电台主导）、蒙牛酸酸乳音乐风云榜（光线传媒主导），全球流行音乐金榜（中央人民广播电台主导）、音悦V榜（音悦台与Billboard合作）……
但在国内进入在线音乐免费时代之后，盗版横行让中国音乐市场彻底失序，线下实体唱片业几近崩塌，没有计算实体唱片数据的连锁销售体系；传统音乐电台、电视台衰落；流媒体平台虽有崛起之势，经过2015年版权大战后都各自为营，没有打通的在线播放数据库，传统评价体系陆续淡出，新兴的评价体系正在尝试建立，但“难产”始终相伴，观察后可以总结出目前国内榜单主要有三类：
“行尸走肉”系：十年前的策略，十年后依旧用
中央人民广播电台Music Radio音乐之声曾在2011年4月发起了“全球流行音乐金榜”评选，这个榜单的数据来源集结了众多知名的华语会员电台，比如City FM城市之音、台北之音Hit FM联播网、新加坡100.3、马来西亚MY FM、洛杉矶KAZN1300中文电台等等。
但比起Billboard将不断弱化电台数据权重、增加流媒体付费权重的做法，“全球流行音乐金榜”透着过时，更像一个电台联盟排行榜。
从音乐人参与情况就能看到其公信力的下降，第一届颁奖典礼还曾邀请到周杰伦、蔡依林等当时的音乐代表人物出席，但2016年到场嘉宾则最大咖只有已经半过时的林俊杰，以及老牌选秀选手魏晨、何洁等。
中央电视台2014年3月创办的“全球中文音乐榜上榜”，其定位是打造全国最具公信力、最权威的音乐排行榜，推动中文原创，引领时代音乐潮流。
从2017年10月16日的微博投票宣传来看，这个榜单的投票路径十分诡异，公布出来的六个投票渠道，前五个醉翁之意都不在酒，更多是想推广自己的客户端、网站，合作流媒体平台则只有酷我音乐APP，完全无法代表目前音乐市场的整体动向，除了能吸引部分粉丝为爱豆的“一次性”应援外，没有公信力可言。
“曲线救国”派：音乐数据不够，MV点击来湊
Billboard其实觊觎中国市场很久了，Apple Music、Spotify一旦能打进中国市场，第一个冲出来的就会是Billboard的中国榜单，庆幸的是我们的音乐市场至今没把AS双煞放进来。
无法取得市场数据的Billboard选择的是曲线救国，踏入中国市场的第一步，是和音悦台合作“音悦V榜”（音悦台主打高清音乐MV，2009年成立，目前注册用户4千万、收录80万支MV）， 但从这一榜单的数据维度来看，站内/外完整播放量、收藏次数、下载次数、移动分享次数等，都很难建构出一份足以称得上中国版Billboard的榜单。
Billboard与音悦台的合作，渠道价值则更明显，在Billboard Radio China网站上可以看到音悦V榜，而在音悦台也可以找到通向Billboard的入口。
在此之后，Billboard也放出不少要进军中国的消息，但目前除了已经建立起来的官方微博、微信号保持活跃度，入驻了QQ音乐号，官方榜单被各流媒体平台转载外，除了混个“脸熟”，没看到其他有价值的行动。
“天时地利”队：虽有先天优势，还得撸袖加油
国内的流媒体平台，应该是建立评价体系最有“天时地利”的队伍，既有数据，又有平台，但因为各自为营，缺少“人和”，很难有能概括整体市场的产出。虽如此，各家也都没有放弃榜单的建设，相对完善的主要是QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐。其中网易云音乐的榜单类别最多（23个），其次为QQ音乐（22个），虾米音乐榜单类别仅为前两者的一半。
国内流媒体榜单的设置主要分为两个大类：
（一）由流媒体利用平台收听、订阅数据进行排名的官方自评版榜单，此类榜单QQ音乐类别最多（13个），网易云音乐和虾米音乐分别为8个和7个。
（二）流媒体平台转载或与其他排行榜单合作推出的榜单。例如美国Billboard、iTunes榜、英国UK榜、日本Oricon公信榜、韩国Mnet榜等。
从目前几个平台公开的榜单信息来看，“标配”榜单主要有热歌榜、新歌榜、原创榜，数据来源一般为平台的收听数据，以周为单位进行数据统计，榜单更新频率较快，一般以天、最迟以周为更新单位时间。
但三家榜单都存在同样的“死穴”——数据来源维度单一（多为平台自有收听数据），数据计算方式死板（一是非动态比例计算，二是付费、免费区分度不明显，可参考Billboard对比），在市场覆盖力、客观及灵活性上都问题突出。
从榜单设置上，QQ音乐似乎有很强的建立行业评价体系的意愿——繁多的官方自评榜单、统一的品牌名“巅峰榜”，都是强化品牌框架的做法，为后期评奖、颁奖打下基础。
但目前按地域（内地/港台/欧美/日本……）的传统榜单划分方式，让基于封闭平台数据的地域榜单，与Billboard、Ocicon这些更具权威公信力的榜单出现在一个页面，其价值有待评估。
网易云音乐则与用户偏好和流行趋势结合的更紧密，例如推出赞赏榜、达人榜等用户倾向明显的榜单，ACG、电音、嘻哈等流行音乐类型榜单，但整体较为分散，加之曲库数据、用户体量都很难形成广泛覆盖力。
虾米音乐榜单的设置中规中矩，基本集合了QQ音乐、网易云音乐的基本款，用户量和曲库数据也是逃避不了的痛，虾米音乐还与新浪微博打通，合建“亚洲新歌榜”，但目前只设置了实时趋势、周榜TOP20、月榜TOP20，评选维度狭窄，整体更像是粉丝应援基地。
从操作性来看，QQ音乐是目前建立类Billboard型行业评价体系最高效的平台，掌握最多的版权音乐、用户数据、上游资源，但还要在拓宽数据维度上至少做3件事： 参考Billboard的流媒体收听（付/免费权重区分）+实体销量+电台收听。
1、将收听数据再细分，付费订阅、免费收听的数据进行权重区分/动态计算；
2、补充实体唱片销量数据，可与音乐版权方洽谈唱片销量数据合作权益，或者跟京东等电商平台的实体唱片数据库打通；
3、由腾讯视频自行开设音乐打榜类节目，投票数据与QQ音乐打通，以此替代电台数据（考虑目前国内权威电视、电台音乐节目较少，自建爆款拿数据比从传统电台要数据更具市场指导性，或者也可考虑不添加电台数据，事实上英国UK榜就不计算电台数据）。
数据之外，推广也是重头戏，再权威的榜单也都经历过从默默无闻到营销上位的阶段，除了颁奖礼等标准动作外，值得参考的还有Billboard、英国UK等权威榜单都是“媒体出身”，善于用乐评引导榜单关注。强势的音乐评论体系，是为音乐榜单导流的通路，也是引导品位的重要手段。
艺术的诞生永远与评论相辅相成，无论是印象派的诞生、还是法国新浪潮的崛起，都离不开乐评、影评人的推波助澜，作为评价的数据化、体系化表现，榜单不应该脱离于评论内容出现。从2016年开始，QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐也都加大了流媒体平台的内容生态建设，但与榜单关联尚浅。
也许有人会说，由市场参与方做评价体系可能会有失公允，确实存在这个问题，但目前国内市场环境，想要高效搭出一个Billboard，只有这条路是最快的，或者此时音乐行业的某权威协会能协调好各流媒体关系，也可以办到（作者认为除了某局、某司出面，否则可能性为“0”）。
最后想用Billboard大中华区总裁Jonathan Serbin 的话再强调一遍建立评价体系的紧迫性——“中国的音乐产业有着巨大的潜力，近几年的发展关键是需要一个榜单，以明确音乐产业的进展。而且听众也想知道歌手们的排名，他们也需要这样的榜单”，咱再不撸起袖子加油干，怕是曲线救国的队伍都要想到办法了。
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billboard入华，能靠榜单改变华语乐坛吗？
图片来源@视觉中国
文｜镜象娱乐，作者｜梁嘉烈
近日，美国老牌音乐内容平台billboard《公告牌》正式官宣进入中国运营。billboard官宣的同时，张靓颖、王嘉尔、王源等一众歌手在微博送出祝福，billboard官宣话题也顺势登上热搜。
这并不是billboard第一次官宣入华，2016年时，billboard便高调宣布进入中国市场，但它的网站运营模式并未走通。在此之前，billboard曾和音悦台合作，但随着音悦台式微，这场合作最终也成为了历史。
billboard第三次入华会不会有不一样的结局，如今很难预言，但外界预期中的“希望billboard为华语乐坛带来改变”，并不是那么容易实现的。毕竟billboard固然权威，可它的评估模式能否在中国落地还是另说。
况且，即便人人都在痛斥刷榜、买榜让国内音乐榜正在丧失公信力，但事实上，这个时代对音乐榜的需求度，已经远没有以前那么高了。
十年入华史
此时，距离billboard第一次走进中国市场，已经过去了七年时间。
2015年时，billboard和音悦台达成合作，当时双方在榜单上的合作很简单，即音悦台的音悦V榜代表中国流行音乐榜单进军美国，入驻billboard国际榜，而billboard最重要的权威榜单Hot100落户音悦台。此外，billboard还与音悦台一起推出了联名榜。
当时，时任billboard亚洲区负责人的Jonathan Serbin对外表示，其实billboard从2012年开始就有意进入中国，之后一直在寻找合适的合作伙伴。2012年便有进军意图，2015年才与音悦台达成合作，可见找个靠谱的合作伙伴有多么难。
2015年的音悦台对billboard来说确实是不错的选择，它的日活跃用户达到500万，粉丝社区“饭团”数量达到2万个，此外，音悦台推出的音悦V榜也有着较高的权威性。但是，音悦台的问题同样也很明显。
首先，音悦台只有官方出MV的音乐能够被打榜，虽然它当时收录了80万支MV，但是仍不能代表全部市场数据；其次，音悦台当时的主力内容是日韩歌曲和国内偶像歌手的歌曲，韩娱打榜、刷榜的玩法被引入国内饭圈后，音悦台榜单的权威性也在逐渐走低。
2016年限韩令后，音悦台终止了与韩流的合作，也开始走上下坡路。虽然不知billboard与音悦台的合作是何时终止的，但2019年坤音娱乐官博线上追债音悦台前，billboard就已经撤掉了之前与音悦台合作的V榜，换成了“China Social Chart”。
不过，billboard也没有完全将宝押在音悦台身上。2016年9月，billboard在美国官网宣布正式进军中国，三个月后，billboard中国区官网上线，可见billboard的计划还是两条腿走路，一方面借助国内音乐网站打开市场，一方面以媒体身份独立运营，发展自己的势力。
可惜，最终音悦台辉煌不再，billboard中国区官网也未掀起太大波澜。从其官网内容来看，华语相关榜单社交音乐榜最后一次更新是2020年5月，音乐单曲榜最后一次更新是2019年9月。如今，billboard中国区官网仍能打开，只是榜单、独家专栏、音乐时讯等内容都停留在了2019年前后。
billboard两次入华均无疾而终，第一次可以说是合作对象的问题，但上文说过，当时国内排名第一的MV音乐网站音悦台，已经是最优选了；第二次是“官网运营”这一模式的问题，诚然，在那之前billboard已经以媒体身份进入了全球9个国家和地区市场，但当时在国内，“官网”这一形式无疑已经与时代脱轨了。
如今，billboard又宣布入华，从官宣的有限信息来看，这一次它选择官方微博作为榜单展示平台，但官宣中提到的仅有“billboard标志性权威榜单”。不过，billboard也表示“将陆续推出更多本地化内容”。
目前已知的本土化内容有三：一是官宣进入中国市场前，billboard旗下衍生品牌billboard Live宣布落地上海；二是billboard在微博宣布成立“音乐私藏家”，联合音乐博主DC大叔、音乐制作人侯志坚、歌手袁娅维等做歌曲推荐；三是围绕音乐人策划封面故事栏目，目前首位封面人物已官宣王嘉尔。
但是，这些说到底都只是“花边”，最关键的还是榜单业务，至于billboard何时推出本土化榜单？和谁合作？数据从何而来？我们仍不知晓。
新的轮回已经开始
外界最关注billboard的华语榜单何时落地，原因便是“苦内娱榜单久矣”。
国内音乐榜的数量并不少，音悦台未衰落前，国内音乐榜可以大致分为三类：一是传媒公司与电视台的榜单，如央视音乐频道创办的全球中文音乐榜上榜；二是互联网巨头旗下的音乐榜，如腾讯系的由你音乐榜和阿里系的亚洲新歌榜；三是音悦台的音悦V榜。
但在2020年前后，形势发生了微妙的变化，一是音悦台退出江湖，二是本来和新媒体联系就不够紧密的《全球中文音乐榜上榜》一度停止直播内容，2020年之后，谈起主流的音乐榜单，似乎只剩下由你音乐榜和亚洲新歌榜了。
由你音乐榜的榜单数据由TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台以及新浪微博的用户产生；亚洲新歌榜推出时公布的准则是：榜单以阿里音乐旗下两大音乐平台天天动听、虾米音乐以及微音乐三方新歌播放量为基础，加以歌曲在微博的分享和付费下载数据，综合显示音乐人在榜单上的排名。
但2018年年底，亚洲新歌榜进行了一次规则改动，之后打榜歌曲或MV的播放量权重占比40%，社会影响力和互动应援权重占比皆为30%。因和微博联系紧密，亚洲新歌榜本就是偶像粉丝最热衷打榜的榜单，改动之后，该榜单在饭圈的地位进一步稳固。
至于腾讯旗下的由你音乐榜，虽然入局时间较晚，但因数据覆盖范围广泛，也在近一两年成为了国内人气较高的音乐榜单。成为高人气榜单后，由你音乐榜自然也进入了饭圈视野，如今在微博上随手搜索“由你”，出来的基本都是各路粉丝的打榜信息。
在这样的大背景下，网友们自然期待一个更为真实可信、更具权威性的音乐榜单，所以才会对billboard入华寄予厚望。
billboard在制作榜单之前，会通过调查公司尼尔森获得相应的数据，包括流媒体播放量、付费下载量、电台点播量、实体销量等，在此基础上通过算法，加权后得出相应排名。
正因为评估体系完整，billboard才会成为美国乃至欧美国家流行乐坛最具权威性的排行榜。如果这一套评估体系能在国内原封不动复刻，那它对市场的价值可想而知，乐迷可以不再被饭圈刷榜、资本买榜所困扰，上游创作者也可以拥有新的风向标，通过消费市场的反馈进一步提升创作效率。
但是，billboard这套体系在国内多少有点水土不服。首先，实体销量在国内可以忽略不计，其次，电台点播量在国内缺乏权威的统计数据，最后就剩下付费下载量和流媒体播放量了，而如何拿到国内音乐平台的相关综合数据，又是个难题。
整体来看，对billboard入华后的表现还是要谨慎期待。
2016年billboard入华时，外界一边担心流量歌手屠榜，一边在网上喊话，希望billboard能为华语乐坛带来改变，但结果不尽人意。如今的舆论俨然一模一样，新的轮回已经开始，这一次，结局会不同吗？
人们不再像过去那样需要榜单了
谨慎期待billboard入华，说到底不止是因为它的本土化难度重重，也在于音乐榜单的影响力其实是在下滑的，这与榜单公信力的下跌有关，但不全是受此影响。
以前，在中国歌曲排行榜、蒙牛酸酸乳音乐风云榜上看到喜欢的歌曲上榜，大多数人都是心潮澎湃的，但如今看到一众音乐榜单，“无感”成为了大部分人的共同感受。近年来，人们对音乐榜单的热情丧失，一直被归因为“音乐榜单不再具有公信力了”，当年郑钧炮轰音乐榜单的言论便轰动一时。
“排行榜上的歌，十首里面有九首真的听不下去，现在所有的排行榜公信力都崩了，完全没办法选择，放你面前，是让你恶心的菜。我们原来最早的排行榜，这个歌是谁唱的其实都不知道，但这歌好听它就会火，现在是因为，周围的人告诉你这个东西很火，是因为这个人很火，然后他们就认为这个歌也应该火。”
刷榜、买榜确实在一步步侵蚀着音乐榜单的公信力，但一个现实是，在当下这个时代，音乐榜单的价值已经远不及上一个时代。音乐榜单这一产物刚开始问世时，大众获取潮流音乐资讯的渠道单一，在那个媒介不发达的年代，音乐榜单自然拥有更强势的地位。
而在如今这个信息过载的时代，人们获取潮流音乐资讯的渠道太多了，除了音乐平台的大数据推荐，音乐综艺、抖音短视频、B站剪辑BGM、电视剧OST、微博热搜等皆是渠道，这些都是对榜单话语权的社会化消解。
况且，现在人们开始追求个性化，大众化的榜单已经很难满足所有人的口味，去年发生的一件事，某种程度上也能反映这个问题。当时，腾讯音乐娱乐集团年度盛典上公布了TMEA十大热歌，其中抖音歌曲占据了半壁江山，当时舆论哗然，“华语乐坛完蛋了”的言论悉数袭来，连杨坤都表示“音乐至少倒退了十年”。
事实是，像《云与海》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》这些走红于抖音的歌曲，确实在主流音乐平台拥有极高的播放量，它们或许不够“高级”，但背后站着大批听众。说到底，这个榜单被抨击的主因，是听歌的大众与当下在网上拥有话语权的年轻人之间的审美正在加速割裂。
这是一个分众化的时代，音乐同样在分众化。
打开QQ音乐的热门榜单，热歌榜中告五人的《给你一瓶魔法药水》位列第一、新歌榜中蔡徐坤的《Hug me》位列第一、流行指数榜中时代少年团的《侠》位列第一，这些歌曲数据都很华丽，但也都带着明显的圈层属性，告五人的歌更受摇滚乐迷的喜欢，而蔡徐坤和时代少年团的歌更受粉丝喜欢。没错，粉丝也是圈层。
对现在的年轻听众来说，靠榜单找歌已经不现实了，因为审美差异越来越大后，更靠谱的途径变成了大数据推荐。
就像独立音乐人刘耳朵说的那样：“在喜欢的歌里找相似推荐，再听，喜欢的收藏，再跳到专辑页面，点收藏专辑。基本上收藏一两个歌单、两三张专辑、七八首歌以后，开私人FM或者等第二天的推荐歌单，就会越来越符合你的审美。”
榜单价值下滑，才是billboard入华不再“意义超然”的关键。
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